Arla® satsar på on-the-go med mjölkdrycken ShakeUP
Allt fler unga hoppar över frukosten. Nu lanseras Arla ShakeUP, en ny mjölkbaserad dryck för konsumenter på språng, med målet att både möta förändrade kostvanor och skapa tillväxt i dryckeskategorin.
Endast sju procent av ungdomar äter i dag enligt rekommendationerna, samtidigt som över hälften inte äter frukost dagligen. Mot den bakgrunden lanseras Arla ShakeUP, en mjölkbaserad och proteinrik dryck framtagen för hektiska morgnar.
Arla ShakeUP kommer i ett smidigt 240 ml-format som inte kräver kylförvaring och är både fri från laktos och utan tillsatta sötningsmedel. Den är dessutom berikad med bland annat vitamin B2, vitamin D och fiber. Arla ShakeUP lanseras i smakerna choklad och jordgubb.
– Vi vill erbjuda ett enkelt och mer näringsrikt alternativ för konsumenter som annars skippar frukosten eller väljer andra drycker, säger Robin Azizsson, brand manager på Arla.
Lanseringen av Arla ShakeUP sker hos Axfood, Coop och Reitan under vecka 19, följt av introduktion på Ica under vecka 37.
Arla ShakeUP är utvecklad utifrån insikten att många unga lever i ett högt tempo och ofta prioriterar bort frukosten. Drycken är därför tänkt som ett praktiskt komplement när tiden är knapp eller aptiten saknas.
– Arla ShakeUP är inte positionerad för att ersätta frukost, utan för att hjälpa till att få i sig näring under hektiska morgnar, säger Robin Azizsson.
Brett genomslag med fokus på unga och tillgänglighet
Med sitt smidiga format och sitt näringsinnehåll är Arla ShakeUP enkel att ta med och dricka på språng, både vad gäller frukost eller som mellanmål senare under dagen. Målgruppen är i första hand unga konsumenter, men även föräldrar som ofta står för inköpen och söker enkla, mer näringsrika alternativ i vardagen.
Arla ShakeUP är en av våra största lanseringar på senare tid och markerar starten för den nya kommunikationsplattformen Feed life, med fokus på hälsa och bättre kostvanor.
– Satsningen ska skapa relevans i en kategori där konsumtionsmönstren förändras snabbt, säger Robin Azizsson.
Marknadsföringen av Arla ShakeUP drivs bland annat av influencers och kompletteras med vår största provsmakningsinsats hittills. Totalt ska 500 000 produkter delas ut under året, bland annat under sportevenemang och på olika universitet.